Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

Torsten Tomczak, Alfred Kuss, Sven Reinecke

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.

Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des dortigen Instituts für Marketing.

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Erscheinungsdatum 28.10.2014
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Seitenzahl 293
Maße (L/B/H) 24/16,8/1,6 cm
Gewicht 515 g
Auflage 7. überarbeitete Auflage
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-3213-6

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Bewertung aus Aarau am 17.09.2020

Bewertet: Buch (Taschenbuch)

Die theoretischen Grundlagen sind gut recherchiert und klar dargelegt. Leider ist das Buch jedoch eher trockene Kost und vermittelt Marketing als eher schwer verdaulich.

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