Integrativ-Prozessuales Marketing Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf & Henkel-Fallstudie
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Gabler
44,95 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
24.11.2006
Abbildungen
123 schw.-w. Abbildungen
Verlag
GablerSeitenzahl
420
Maße (L/B/H)
24,2/16,8/3 cm
Gewicht
718 g
Auflage
3. akt. Auflage 2006
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-0402-7
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. In der zweiten Auflage wurde vor allem der Abschnitt über Strategisches Marketing ausgebaut. Dabei steht insbesondere auch die Umsetzung des integrierten Marketings als unternehmerische Querschnittsfunktion im Vordergrund.
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