Positionierung im Meinungsmarkt
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:VDM
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59,00 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2007
Verlag
VDMSeitenzahl
136
Maße (L/B/H)
24/17/0,9 cm
Gewicht
255 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-2891-0
Public Relations haben sich zu einem wichtigen Instrument innerhalb des deutschen Verlagswesens entwickelt. Den Meinungsmarkt im Blick, sind sie langfristig angelegt und werben bei Verbrauchern und Kunden um ein positives Image, Verständnis und Vertrauen. Doch was, wenn die klassischen Adressaten der Öffentlichkeitsarbeit in der Redaktion eines direkten Konkurrenten sitzen?
Diese und weitere bislang wenig gestellte Fragen beantwortet Tobias Schmidt in seiner Untersuchung. Dabei beschreibt er nicht nur, wie die Öf fent lich keitsarbeit in deutschen Tageszeitungsverlagen organisiert und struk tu riert ist. Er liefert auch einen detaillierten Überblick über die PR-Ins tru men te, die in Verlagen zum Einsatz kommen. Auf der Grundlage von Gesprächen mit Verantwortlichen von lokal, regional und national agierenden Ver la gen ergibt sich somit ein komplettes Bild von den Strategien und Zielen, die Verlage bei ihrer Öffentlichkeitsarbeit verfolgen und eine Antwort auf die Frage, ob sie die gewünschten Ergebnisse erreichen.
Diese und weitere bislang wenig gestellte Fragen beantwortet Tobias Schmidt in seiner Untersuchung. Dabei beschreibt er nicht nur, wie die Öf fent lich keitsarbeit in deutschen Tageszeitungsverlagen organisiert und struk tu riert ist. Er liefert auch einen detaillierten Überblick über die PR-Ins tru men te, die in Verlagen zum Einsatz kommen. Auf der Grundlage von Gesprächen mit Verantwortlichen von lokal, regional und national agierenden Ver la gen ergibt sich somit ein komplettes Bild von den Strategien und Zielen, die Verlage bei ihrer Öffentlichkeitsarbeit verfolgen und eine Antwort auf die Frage, ob sie die gewünschten Ergebnisse erreichen.
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