Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
540
Maße (L/B/H)
22/15/3,2 cm
Gewicht
820 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-08198-5
Gerade in Hinblick auf Kundenbindung spielt in
gesättigten Märkten die Unverwechselbarkeit eines
Produkts eine entscheidende Rolle, ebenso wie die
Fähigkeit, die Erwartungen der Zielgruppe möglichst
perfekt zu erfüllen. Auch Radiosender müssen sich
zunehmend die Frage stellen, wie sie sich auf einem
Markt etablieren können, der von einer immer stärker
werden Austauschbarkeit gekennzeichnet ist. Gängige
Theorien der Markenführung beschränken sich
jedoch zumeist auf Marken(-artikel) des Konsumgüter-
bzw. Dienstleistungsbereichs und berücksichtigen
weder die besondere Situation des deutschen
Rundfunkmarkts, noch die mediumsspezifischen
Eigenheiten von Radiosendern. Die Autorinnen klären
u.a. inwieweit der Markenbegriff auf Radiosender
übertragbar ist, welche Besonderheiten für den
Hörfunk gelten und welche Herausforderungen sich
daraus für die Marke Radio ergeben. Im Fokus stehen
dabei die Art und Qualität der Beziehung, die ein
Hörer zu seinem Sender aufbaut. Ist das Prinzip der
Markentreue auf Radiosender übertragbar? Das Buch
richtet sich insbesondere an Entscheidungsträger der
Medienbranche und alle, die an eine bessere Zukunft
für das Radio glauben.
gesättigten Märkten die Unverwechselbarkeit eines
Produkts eine entscheidende Rolle, ebenso wie die
Fähigkeit, die Erwartungen der Zielgruppe möglichst
perfekt zu erfüllen. Auch Radiosender müssen sich
zunehmend die Frage stellen, wie sie sich auf einem
Markt etablieren können, der von einer immer stärker
werden Austauschbarkeit gekennzeichnet ist. Gängige
Theorien der Markenführung beschränken sich
jedoch zumeist auf Marken(-artikel) des Konsumgüter-
bzw. Dienstleistungsbereichs und berücksichtigen
weder die besondere Situation des deutschen
Rundfunkmarkts, noch die mediumsspezifischen
Eigenheiten von Radiosendern. Die Autorinnen klären
u.a. inwieweit der Markenbegriff auf Radiosender
übertragbar ist, welche Besonderheiten für den
Hörfunk gelten und welche Herausforderungen sich
daraus für die Marke Radio ergeben. Im Fokus stehen
dabei die Art und Qualität der Beziehung, die ein
Hörer zu seinem Sender aufbaut. Ist das Prinzip der
Markentreue auf Radiosender übertragbar? Das Buch
richtet sich insbesondere an Entscheidungsträger der
Medienbranche und alle, die an eine bessere Zukunft
für das Radio glauben.
Kundinnen und Kunden meinen
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice