Soziales Engagement von Unternehmen Wirkungsprozesse, Erfolgsdeterminanten und Konsequenzen für den Markenwert
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
28.04.2009
Abbildungen
XVIII, 292 S. 7 Abb.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
292
Maße (L/B/H)
21/14,8/2 cm
Gewicht
455 g
Auflage
2009
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-1517-7
Um dieses Defizit zu beseitigen, entwickelt Isabel Matthes ein umfassendes Modell zur Erklärung der Wirkung unternehmerischen sozialen Engagements mit dem Ziel, Prozesse zu verstehen und fundierte Implikationen für das Management abzuleiten. Die Resultate der empirischen Überprüfung des Modells belegen, dass sich soziale Aktivitäten von Unternehmen zur Steigerung des Markenwerts aus Konsumentensicht eignen. Ferner identifiziert die durchgeführte Studie relevante Stellgrößen für einen effizienten Einsatz sozialer Maßnahmen und deckt Unterschiede in den Konsumentenreaktionen auf.
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