Influencer Die Ideologie der Werbekörper

Den Autoren Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt gelingt es auf eindrucksvolle Weise das Phänomen der Influencer sowohl kritisch, als auch unterhaltsam zu analysieren. Sie verdeutlichen mit ihrem Buch, dass der gesellschaftliche Einfluss dieser „Internet-Stars“ auf keinen Fall unterschätzt werden sollte.

Die Autoren analysieren das Phänomen der Influencer sehr treffend. Auch wenn man als junge Person meint, über Influencer und die damit einhergehende Problematik gut Bescheid zu wissen, das Buch liefert dennoch viele neue Gedanken und macht nachdenklich. Insbesondere fand ich das Kapitel zu Geschlechterrollen wahnsinnig stark. Gerade die Argumentation, warum weibliche Influencer in ihrem Auftreten der Emanzipation und Gleichstellung der Frau eher schaden als nutzen hat mich sehr zum Nachdenken angeregt und war ein Aspekt, den ich so bislang nicht gesehen habe. Das Buch ist an vielen Stellen sehr unterhaltsam geschrieben und man muss häufig schmunzeln. Auch fand ich es gut, das sehr viele konkrete Beispiele geschildert wurden, die Influencer aber dabei nicht bei Namen genannt werden, es soll ja immer noch um das Phänomen im Allgemeinen gehen und nicht um konkrete Personen. Spannend wäre es sicher, von den Autoren in Zukunft mal einen zweiten Teil oder ein Ergänzungskapitel mit Einordnungen zu neuen Entwicklungen zu lesen, da im Bereich der Influencer rasanter Wandel zu beobachten ist.

Wer weiß denn nicht, dass erfolgreiche Selbstdarstellung auf Social Media vor allem Kasse machen soll und nur scheinbar sozial ist?! Die Autoren komprimieren auf lesbare, unterhaltsame Art und Weise und geben einen Ausblick, wie dies unser Leben verändert. Kaufen!

Ein wirklich tolles, wunderbar zu lesendes Buch! Hier wird ein Phänomen beleuchtet, dass man unter Umständen maximal belächeln würde - hier bekommen wir aufgezeigt, wie sehr eine derart lächerlich wirkende Erscheinung wie die sogenannten Influencer zu einer gesellschaftlichen Gefahr werden kann. Es bleibt am Ende deprimierend, wenn man festgestellt, wie sehr sich dieser "Trend" verbreitet und wie sehr er junge Menschen beeinflusst... es ist, wie gesagt, irgendwie furchteinflößend und vermutlich gerade deshalb umso wichtiger. Ich selber nehme die Botschaft mit: Unterschätze niemals das Dumme und Harmlose, es könnte sein, dass es sehr gefährlich ist!

Das Buch beschreibt auf äußerst unterhaltsame und gleichzeitig analytische Weise, wie das Phänomen Influencer mit der Kultur- und Werbeindustrie, der politischen Ökonomie, der Geschichte und aktuellen Technik-Trends zusammenhängt. Überraschend ist, dass es anscheinend das erste Buch dieser Art ist, das sich mit dem Thema Influencer kritisch auseinandersetzt (vielleicht, weil es eine besonders hohe Leidensfähigkeit erfordert, um unzählige Stunden lang den banalen Alltag „wandelnder Litfaßsäulen“ zu ertragen?). Die Ergebnisse aus dem Studium kleiner und großer Influencer sind aber noch lange nicht alles, was dieses Buch so unterhaltsam macht. Denn in diesem Buch findet man z. B. auch viele erkenntnisreiche sowie unterhaltsame Parallelen zu Hollywood-Filmen und etliche Erkenntnisse aus allen möglichen Bereichen (z. B. aus der Psychoanalyse, Soziologie, Ökonomie, Ökologie etc. etc.). Man hat somit auch außerhalb des Themas Influencer viel zu entdecken. Dazu kommt der geniale Aufbau des Buches, und ein Humor, der trotz (oder wegen) der Tragik des Themas extrem gut zündet. So oft habe ich jedenfalls lange nicht mehr laut lachen müssen. Somit kann ich dieses Buch auch allen Menschen empfehlen, die mit dem Thema Influencer bis jetzt nur unbewusst im Alltag zu tun hatten, sich aber wundern, wieso ihre Kinder plötzlich Geld für überteuerte Shampoos mit Donut-Geschmack brauchen oder den ganzen Tag manipulativen Leuten beim Produkte auspacken zuschauen. Vor allem kann ich es all denen empfehlen, bei denen die Influencer falsche Hoffnungen geweckt haben. Denn dieses Buch zu lesen kostet weniger Zeit, als einen veganen Fitnesskanal aufzubauen und die Erkenntnisse aus diesem Buch wirken nachhaltig.