Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.03.2009
Verlag
VDMSeitenzahl
184
Maße (L/B/H)
22/15/1,1 cm
Gewicht
254 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-10316-8
Permanent sucht man in der Marketingkommunikation
nach neuen Möglichkeiten für gezielte und
nachhaltige Kommunikation. Dieses Buch setzt sich
mit dem Kommunikations-Werkzeug Meinungsbildner
auseinander. Sie stellen alte Hüte in neuen
Gewändern dar: Sie waren ein Relikt aus alten Zeiten
und sind nun DAS Mittel zur Umsetzung der
Individualkommunikation im Bereich Marketing.
Grundlegende Themen wie der Marketingprozess und die
Kommunikationswirkung werden genauso thematisiert
wie die Werbewirkung und deren Kontrolle. Die Frage
nach der Messbarkeit der Wirkung eines Opinion
Leaders war dafür die Ausgangssituation. Das
Hauptaugenmerk liegt auf dem Leitfaden für den
Einsatz von Meinungsbildnern: Hier sind konkrete
Empfehlungen und Anregungen aus der Praxis zu
finden, um diese Personen nachhaltig im Unternehmen
einzusetzen. Dieses Kommunikationsmittel bietet dem
Unternehmen die Möglichkeit, mit geringem Aufwand
ganz konkret seine Bekanntheit und den Umsatz zu
steigern und einen Imagetransfer zu gwährleisten.
Der Aufwand ist verhältnismäßig gering und besonders
für Branchen, in denen das Marketingbudget zu kurz
kommt, eine optimale Art der Marketingkommunikation!
nach neuen Möglichkeiten für gezielte und
nachhaltige Kommunikation. Dieses Buch setzt sich
mit dem Kommunikations-Werkzeug Meinungsbildner
auseinander. Sie stellen alte Hüte in neuen
Gewändern dar: Sie waren ein Relikt aus alten Zeiten
und sind nun DAS Mittel zur Umsetzung der
Individualkommunikation im Bereich Marketing.
Grundlegende Themen wie der Marketingprozess und die
Kommunikationswirkung werden genauso thematisiert
wie die Werbewirkung und deren Kontrolle. Die Frage
nach der Messbarkeit der Wirkung eines Opinion
Leaders war dafür die Ausgangssituation. Das
Hauptaugenmerk liegt auf dem Leitfaden für den
Einsatz von Meinungsbildnern: Hier sind konkrete
Empfehlungen und Anregungen aus der Praxis zu
finden, um diese Personen nachhaltig im Unternehmen
einzusetzen. Dieses Kommunikationsmittel bietet dem
Unternehmen die Möglichkeit, mit geringem Aufwand
ganz konkret seine Bekanntheit und den Umsatz zu
steigern und einen Imagetransfer zu gwährleisten.
Der Aufwand ist verhältnismäßig gering und besonders
für Branchen, in denen das Marketingbudget zu kurz
kommt, eine optimale Art der Marketingkommunikation!
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