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Mediaselektion — Daten und Modelle

Aus der Reihe Studienreihe Betrieb und Markt

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1975

Abbildungen

mit 2 Abbildungen

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

309

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,8 cm

Gewicht

547 g

Auflage

1975

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36491-1

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1975

Abbildungen

mit 2 Abbildungen

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

309

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,8 cm

Gewicht

547 g

Auflage

1975

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36491-1

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • Einführung.- Erster Teil Die Ziele Der Mediaselektion Und Ihre Ableitung Aus Den Werbezielen.- Erstes Kapitel Werbeziele und Werbeerfolg.- I. Ökonomische Werbeziele.- 1. Werbegewinn.- 2. Werbeertrag.- II. Außerökonomische Werbeziele.- 1. Erinnerungserfolg.- 2. Einstellung und Präferenz.- Zweites Kapitel Ziele der Mediaselektion.- I. Die Kontaktmaßzahlen als Zielkriterien.- 1. Die Kontaktsumme als Zielkriterium.- 2. Die Reichweite als Zielkriterium.- 3. Die Kontakthäufigkeit und ihre Verteilung als Zielkriterium.- II. Die „Kontaktgüte“ als Zielkriterium.- III. Die richtige zeitliche Verteilung der Kontakte (Timing) als Zielkriterium.- Zweiter Teil Die Daten Der Mediaselektion.- Die Daten, Erhebung Der Daten, Modelle Zur Verarbeitung Der Daten.- Erstes Kapitel Bestimmung und Gewichtung der Zielpersonen.- I. Definition und Entscheidungsbereiche der Zielgruppenbestimmung.- II. Die Werbeziele als Grundlage der Zielgruppenbestimmung.- III. Auswahlkriterien für die Zielgruppenbestimmung bei der Haushaltsumwerbung.- 1. Konsumverhalten und Konsummerkmale.- 2. Das interpersonale Kommunikationsverhalten.- 3. Das Mediaverhalten und dessen Merkmale.- 4. Sonstige Daten der Zielgruppenbestimmung.- IV. Auswahlkriterien für die Bestimmung der Zielgruppen bei der Unternehmensumwerbung.- 1. Kriterien zur Bestimmung der Zielunternehmungen.- 2. Kriterien zur Bestimmung und Gewichtung der Zielpersonen innerhalb der Unternehmungen.- V. Methoden und Quellen zur Gewinnung der Daten für die Bestimmung und Gewichtung der Zielpersonen.- 1. Methoden der Datengewinnung.- 2. Quellen der Mediaforschung.- VI. Verfahren der Zielgruppenbestimmung und –gewichtung.- 1. Überblick über die möglichen Verfahren der Zielgruppen bestimmung und -gewichtung.- 2. Formen der Gewichtimg.- 3. Probleme bei der Gewichtung der Zielpersonen.- Zweites Kapitel Kontaktmasszahlen.- I. Reichweite.- 1. Die Reichweite einer Einschaltung in einem Medium.- 2. Reichweite mehrerer Einschaltungen im selben Medium (kumulierte Reichweite).- 3. Reichweite je einer Einschaltung in mehreren Medien (Nettoreichweite).- 4. Reichweite mehrerer Einschaltungen in mehreren Medien (kombinierte Reichweite).- II. Die Kontakthäufigkeit und ihre Verteilung.- 1. Kontakthäufigkeit und -Verteilung bei mehreren Einschaltungen in einem Medium.- 2. Kontakthäufigkeit und -Verteilung bei mehreren Einschaltungen in mehreren Medien.- III. Kontaktsumme.- Drittes Kapitel Kontaktbewertung.- I. Kriterien zur Kontaktbewertung.- 1. Der Erinnerungserfolg als Kriterium für die Bewertung der Kontakthäufigkeit.- 2. Die Einstellungen als Kriterium für die Bewertung der Kontakthäufigkeit.- 3. Der Umsatz als Kriterium für die Bewertung der Kontakthäufigkeit.- 4. Zusammenfassende Kritik der Eignung dieser Kriterien zur Bewertung der Kontaktanzahl.- II. Hypothesen über den Verlauf der Kontaktbewertungskurve.- 1. Lineare Wirkungskurve.- 2. Stufenförmige Wirkungskurve..- 3. Degressive (konvexe) Wirkungskurve.- 4. S-förmiger Wirkungsverlauf.- 5. Generalisierbare Kontaktbewertungskurven.- III. Kritik der Prämissen, die den Kontaktbewertungskurven zugrunde liegen.- 1. Annahme eines einzigen Wirkungskriteriums.- 2. Annahme, daß der Lernprozeß bei Null beginnt.- 3. Annahme, daß Erlerntes nicht mehr vergessen wird.- 4. Abstraktion von den anderen Einflußgrößen.- 5. Vernachlässigung der indirekten Kommunikation.- 6. Vernachlässigung aller Faktoren, die mit den Zielpersonen zusammenhängen.- IV. Zusammenfassung.- Viertes Kapitel Mediengewichtung.- I. Besondere Probleme der intermedialen Gewichtung.- 1. Feldstudien zum Intermediavergleich.- 2. Zusammenfassende Beurteilung der Ergebnisse der empirischen Untersuchungen zum Intermediavergleich.- II. Kriterien für die Bewertung von Kontaktchance und –qualität.- 1. Die Wahrnehmung der Werbebotschaft durch die Zielperson(en).- 2. Verhaltensfreiheit oder -bindung.- 3. Zeitliche Bindung oder Freiheit der Zielperson bei der Medianutzung.- 4. Erscheinungshäufigkeit und Verfügbarkeit der Medien.- 5. Soziale und räumliche Situation der Zielpersonen bei der Nutzung des Mediums.- 6. Funktion und Image der Werbeträger.- 7. Das redaktionelle und werbliche Umfeld.- 8. Media-Nutzungsintensität.- 9. Sonstige Kriterien für die Mediengewichtung.- III. Durchführung der Mediengewichtung.- 1. Probleme der Mediengewichtung.- 2. Formen der Mediengewichtung.- Dritter Teil Die Verfahren Der Mediaselektion.- Erstes Kapitel Das Kriterium Der Kosten Je Tausend Kontakte.- Zweites Kapitel Die Optimierung Durch Mathematische Programmierung.- I. Die lineare Programmierung.- II. Die nichtlineare Programmierung.- III. Die dynamische Programmierung.- IV. Zusammenfassende Kritik der Optimierungsmodelle.- Drittes Kapitel Bewertung von Streuplänen (Evaluierungsmodelle).- I. Simulation.- II. Convolution.- III. Kosten und Genauigkeit der Methoden der Kontaktermittlung...- IV. Verrechnung der Daten und Gewichte.- V. Zusammenfassende Kritik der Evaluierungsmodelle.- Viertes Kapitel Heuristische Verfahren zur Findung von Guten Streuplänen (Satisfizierung).- I. Iterative Verfahren.- 1. High Assay.- 2. Incremental Analysis.- 3. Sequentialmethode.- 4. Das heuristische Mediaselektionsmodell von Little und Lodish (MEDIAC).- 5. Das Mediamodell der Firma Henkel & Cie (MiZuKo).- II. Permutationsverfahren.- III. Mischtypen.- 1. MOSES von Metra DIVO.- 2. MOPS von Infratest.- IV. Zusammenfassende Kritik der heuristischen Verfahren.- Fünftes Kapitel Zusammenfassende Beurteilung der Eignung der Mediaselektionsverfahren.- Schlußbetrachtung.- Anhang: Tabellen und Abbildungen.- Verzeichnis der Abbildungen im Text.