Determinants of Private Label Attitude Predicting Consumers’ Brand Preferences Using Psychographics
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Sprache:Englisch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
10.03.2015
Abbildungen
XV, 4 illus., schwarz-weiss Illustrationen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
143
Maße (L/B/H)
21/14,8/0,9 cm
Gewicht
216 g
Auflage
2015
Sprache
Englisch
ISBN
978-3-658-08671-8
Various psychographic traits that most directly influence consumers’ private label attitudes are the focal point of Stefanie Weiss’ investigation. The author develops a comprehensive profile of psychographic predictors of attitude and identifies ways of translating these insights into managerial practice. Her conclusions thereby strongly contribute to understanding and describing purchasers of private labels and can be meaningfully applied to the management areas of brand positioning and market segmentation. The hypothesized relationships between consumers’ private label attitude and various psychographic traits are tested on a sample of German and Austrian consumers using an online questionnaire. Their response data are then analyzed using the multiple regression technique.
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