Produktbild: Marketing Management, Global Edition
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Marketing Management, Global Edition 15th Edition

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

30.04.2015

Abbildungen

w. Illustrationen

Verlag

Addison Wesley Longman

Seitenzahl

832

Maße (L/B/H)

26,1/21,5/3 cm

Gewicht

1620 g

Auflage

15. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-292-09262-1

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

30.04.2015

Abbildungen

w. Illustrationen

Verlag

Addison Wesley Longman

Seitenzahl

832

Maße (L/B/H)

26,1/21,5/3 cm

Gewicht

1620 g

Auflage

15. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-292-09262-1

Herstelleradresse

Addison Wesley
St.-Martin-Straße 82
81541 München
DE

Email: salesde@pearson.com

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  • Produktbild: Marketing Management, Global Edition
    • Part 1. Understanding Marketing Management
    • 1. Defining Marketing for the New Realities
    • 2. Developing Marketing Strategies and Plans
    • Part 2. Capturing Marketing Insights
    • 3. Collecting Information and Forecasting Demand
    • 4. Conducting Marketing Research
    • Part 3. Connecting with Customers
    • 5. Creating Long-term Loyalty Relationships
    • 6. Analyzing Consumer Markets
    • 7. Analyzing Business Markets
    • 8. Tapping into Global Markets
    • Part 4. Building Strong Brands
    • 9. Identifying Market Segments and Targets
    • 10. Crafting the Brand Positioning
    • 11. Creating Brand Equity
    • 12. Addressing Competition and Driving Growth
    • Part 5. Shaping the Market Offerings
    • 13. Setting Product Strategy
    • 14. Designing and Managing Services
    • 15. Introducing New Market Offerings
    • 16. Developing Pricing Strategies and Programs
    • Part 6. Delivering Value
    • 17. Designing and Managing Integrated Marketing Channels
    • 18. Managing Retailing, Wholesaling, and Logistics
    • Part 7. Communicating Value
    • 19. Designing and Managing Integrated Marketing Communications
    • 20. Managing Digital Communications: Online, Social Media and Mobile Marketing
    • 21. Managing Mass Communications: Advertising, Sales Promotions, Events and Experiences, and Public Relations
    • 22. Managing Personal Communications: Direct Marketing, Word of Mouth, and Personal Selling
    • Part 8. Managing the Marketing Organization
    • 23. Managing a Holistic Marketing Organization for the Long Run