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Green Marketing 4.0 Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths

69,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.07.2021

Abbildungen

XIII, mit 10 Amit 9 Abbildungenngen, 9 Abb. in Farbe., farbige Illustrationen, schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

311

Maße (L/B/H)

24/16,8/1,8 cm

Gewicht

553 g

Auflage

1. Auflage 2021

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-658-03697-3

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.07.2021

Abbildungen

XIII, mit 10 Amit 9 Abbildungenngen, 9 Abb. in Farbe., farbige Illustrationen, schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

311

Maße (L/B/H)

24/16,8/1,8 cm

Gewicht

553 g

Auflage

1. Auflage 2021

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-658-03697-3

Herstelleradresse

Springer-Verlag GmbH
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Teil A. Navigation durch den Wandel des Green Marketings

     1.  Der Wandel des Green Marketings von 1.0 zu 4.0

     2.  Der Wandel der Konsumenten von den LOHAS zum neuen, grünen Konsumenten 4.0

     3.  Der Wandel nachhaltiger Produkte und Marken von Pionieren zu Vertrauens- und Qualitätsführern

     4.  Die schleichende Übernahme konventioneller Marktplayer

     5.  Digitalisierungs- und Vernetzungseffekte in der Wertschöpfungskette 4.0

     6.  Veränderungsdynamiken in den Märkten

    7.   Der Wandel des Handels von 1.0 zu 4.0

    Teil B. Die Transformation grüner Märkte

     8.  Treibende Entwicklungslinien und Trends

     9.  Einführung in das Transformationsmodell 

    10.  Transformationsdynamiken in spezifischen grünen Märkten

      10.1. Bio-Lebensmittel

      10.2. Naturkosmetik

      10.3. Nachhaltige Fashion

    Teil C. Was bleiben wird: Der stabile Kern des Green Marketings (+ Best Practise Beispiele)

    11 . Vertrauensbasiertes Marketing

    12.  Nachhaltige Produkte in der gesamten Wertschöpfungskette 

    13.  Authentizität ist an jedem Touchpoint erlebbar

    14.  Kooperation als Erfolgsbasis (+ Bio vom Berg, Timbercoast)

    15.  Gelebte Werte (+ Soulbottle)

    Teil D. Das Transformationsmodell in der Economy 4.0

    16.  Einführung in das Transformationsmodell 4.0

    17.  Green Transformation 4.0

    18.  Die neue Agilität - Ozillation zwischen Adaption und Stabilität

    Teil E. New Essentials des Green Marketing 4.0

    19.  Narrativ geleitete Konzepte

    20.  Green Communities & echte Menschen anstatt sterotypisierende Zielgruppen

    21.  Communitiy-Erlebnisse gestalten

    22.  Vernetzungseffekte smart nutzen

    23.  Smarte Geschäftsmodelle - von Start-Up-Konzepten lernen