Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands
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Produktdetails
Format
Kopierschutz
Ja
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
05.08.2016
Herausgeber
Zuohao Hu + weitereVerlag
Taylor & Francis eBooksSeitenzahl
222 (Printausgabe)
Dateigröße
1003 KB
Sprache
Englisch
EAN
9781317205937
This book proposes a theoretical framework identifying external and internal factors that influence internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key strategies e.g. standardization versus adaptation, price leadership versus branding, OBM export versus OEM export, and incremental versus leap-forward internationalization model. The relationships are examined between various international marketing mix e.g. distribution channel and pricing strategies, and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.
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