Marketingplanung Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
039,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Set mit diversen Artikeln
Erscheinungsdatum
09.05.2023
Abbildungen
XII, 64 Abbildungen mit Ursprünglich erschienen unter Tomczak, T., Kuß, A. & Reinecke, S.., schwarz-weiss Illustrationen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
239
Maße (L/B/H)
24/16,8/1,4 cm
Gewicht
429 g
Auflage
8. überarbeitete Auflage 2023
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-34220-3
Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.
Neu in der 8. Auflage
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.
Der Inhalt
- Einführung
- Konsum- und Kaufverhalten
- Marktforschung
- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben
- Markenführung
- Marketing-Mix-Planung
- Marketingimplementierung und -controlling
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