Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
64,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
24.09.2021
Abbildungen
XXII, mit 49 Amit 32 Abbildungengen, 32 Abb. in Farbe.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
212
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,3 cm
Gewicht
311 g
Auflage
1. Auflage 2021
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-35466-4
Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.
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