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Produktbild: Marktforschung

Marktforschung Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

64,00 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

19.06.2023

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

511

Maße (L/B/H)

3,7/17,3/24,5 cm

Gewicht

1061 g

Auflage

4. überarbeitete u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8816-7

Beschreibung

Rezension

Aus: Der Betriebswirt – Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer – Ausgabe 4/2011
[…] In Summe ist die vorliegende 2. Auflage wiederum ein gut lesbares Buch geworden, das auch die wichtigen aktuellen Schlagworte kompetent mit Inhalt füllt.
Aus: Studium Buchmagazin für Studierende – SS 2007 – Ausg. 80, Ausgabe 80, SS 07
[…] Einen fundierten Überblick über diese wichtige Unternehmensaufgabe bietet das Lehrbuch der Hamburger BWL-Professorin Fantapié Altobelli. […] Außerdam geht sie ausführlich auf die qualitative Marktforschung ein, womit sich ihr Buch von einigen anderen Publikationen abhebt. […] Die Ausführungen sind gut verständlich, wozu nicht zuletzt die vielen Abbildungen und Beispiele beitragen.
Aus: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 18; 2007
Das vorliegende Buch hat das Ziel, Studierende wie Praktiker mit den wesentlichen Methoden und Anwendungsgebieten der Marktforschung vertraut zu machen. […] Anders als in den meisten Lehrbüchern wird die qualitative Marktforschung explizit und umfassend behandelt. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit stehen bei der Darstellung im Vordergrund. Daher werden sämtliche Verfahren durch geeignete Beispiele erläutert sowie die wichtigsten Methoden und Anwendungsgebiete durch konkrete Beispiele aus der Marktforschungspraxis illustriert.

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

19.06.2023

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

511

Maße (L/B/H)

3,7/17,3/24,5 cm

Gewicht

1061 g

Auflage

4. überarbeitete u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8816-7

Herstelleradresse

UTB GmbH
Industriestr. 2
70565 Stuttgart
Deutschland
Email: hallo-utb@utb.de
Url: www.utb.de
Telephone: +49 711 78295550
Fax: +49 711 7801376

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  • Produktbild: Marktforschung
  • Teil 1: Grundlagen 131 Marktforschung als Managementaufgabe 131.1 Informationsbedarf für Marketingentscheidungen 131.2 Charakterisierung und Arten der Marktforschung 161.3 Ziele und Rahmenbedingungen der Marktforschung 181.4 Prozess der Marktforschung 192 Träger der Marktforschung 232.1 Betriebliche Marktforschung 232.2 Institutsmarktforschung 282.3 Sonstige Träger der Marktforschung 303 Forschungsansätze in der Marktforschung 333.1 Explorative Studien 333.2 Deskriptive Studien 353.3 Kausale Studien 374 Ethik in der Marktforschung 394.1 Datenschutz 394.2 Berufsethische Prinzipien 40Teil 2: Sekundär-, Literatur- und Metaanalysen 451 Sekundärforschung 451.1 Charakterisierung der Sekundärforschung 451.2 Quellen der Sekundärforschung 461.3 Digitalisierung, Social Media und Big Data 501.4 Beurteilung der Sekundärforschung 522 Literatur- und Metaanalyse 55Teil 3: Quantitative Befragung 591 Klassifikation und Charakterisierung quantitativer Befragungen 592 Methoden quantitativer Befragung 632.1 Schriftliche Befragung 632.2 Persönliche Befragung 642.3 Telefonische Befragung 662.4 Online-Befragung 682.5 Mobile Befragung 693 Gestaltung des Fragebogens 733.1 Spezifikation des Informationsbedarfs 733.2 Festlegung der Befragungsmethode 743.3 Festlegung des Frageninhalts 743.4 Festlegung der Befragungstaktik 753.5 Festlegung der Fragenformulierung und der Antwortmöglichkeiten 823.6 Festlegung der Reihenfolge der Fragen und der Länge des Fragebogens 923.7 Formale Gestaltung des Fragebogens 953.8 Fragebogen-Pretest 984 Messung, Operationalisierung und Skalierung von Variablen 994.1 Messung und Messverfahren 994.2 Qualität von Messverfahren 1004.3 Operationalisierung und Skalierung komplexer Konstrukte 106Teil 4: Beobachtung 1231 Klassifikation und Charakterisierung von Beobachtungen 1232 Aufzeichnungsverfahren der Beobachtung 1292.1 Aufzeichnung durch den Beobachter 1292.2 Apparative Beobachtungsverfahren 130Teil 5: Panelerhebungen und Kohortenanalysen 1411 Klassifikation und Charakterisierung von Panelerhebungen 1411.1 Abgrenzung und Systematik von Panelerhebungen 1411.2 Handelspanels 1421.3 Verbraucherpanels 1451.4 Spezialpanels 1462 Erhebung und Auswertung von Paneldaten 1512.1 Handelspanels 1512.2 Verbraucherpanels 1543 Methodische Probleme von Panelerhebungen 1633.1 Repräsentativität von Panelergebnissen 1633.2 Validität von Panelergebnissen 1644 Kohortenanalysen 165Teil 6: Experimente 1671 Klassifikation und Charakterisierung von Experimenten 1671.1 Merkmale von Experimenten 1671.2 Systematik von Experimenten 1692 Validität von Experimenten 1732.1 Interne vs. externe Validität 1732.2 Die Behandlung von Störgrößen bei experimentellen Designs 1733 Experimentelle Designs 1793.1 Notation 1793.2 Vorexperimentelle Designs 1803.3 Echte Experimente 1823.4 Quasi-Experimente 190Teil 7: Auswahl der Erhebungseinheiten 1951 Vollerhebung vs. Teilerhebung 1952 Festlegung des Auswahlplans 1972.1 Elemente eines Auswahlplans 1972.2 Verfahren der nichtzufälligen Auswahl 2002.3 Verfahren der Zufallsauswahl 2042.4 Sonstige Verfahren der Stichprobenauswahl 2172.5 Bestimmung des Stichprobenumfangs 219Teil 8: Datensammlung und Datenauswertung 2231 Durchführung und Kontrolle der Feldarbeit 2232 Aufbereitung der Daten 2273 Datenanalyse 2333.1 Überblick 2333.2 Verfahren der Datenreduktion 2353.2.1 Univariate Verfahren der Datenreduktion 2353.2.2 Faktorenanalyse 2523.3 Verfahren der Klassifikation 2643.3.1 Clusteranalyse 2643.3.2 Diskriminanzanalyse 2753.3.3 Multidimensionale Skalierung 2873.4 Verfahren zur Messung von Beziehungen 2963.4.1 Regressionsanalyse 2973.4.2 Kausalanalyse 3093.4.3 Varianzanalyse 3243.4.4 Kontingenzanalyse 3383.4.5 Korrelationsanalyse 3423.5 Verfahren zur Messung von Präferenzen 3493.5.1 Conjointanalyse 3493.5.2 Multidimensionale Skalierung 3594 Interpretation und Präsentation der Ergebnisse 361Teil 9: Qualitative Marktforschung 3631 Charakterisierung qualitativer Studien 3632 Qualitative Befragung 3652.1 Methoden qualitativer Befragung 3652.2 Gestaltung qualitativer Befragungen 3823 Qualitative Beobachtung 3914 Anforderungen an qualitative Messverfahren 3955 Stichprobenbildung bei qualitativen Erhebungen 3996 Aufbereitung und Auswertung qualitativer Daten 4016.1 Überblick 4016.2 Qualitative Inhaltsanalyse 4016.2.1 Grundgedanke der qualitativen Inhaltsanalyse 4016.2.2 Techniken der qualitativen Inhaltsanalyse 4056.2.3 Beurteilung der qualitativen Inhaltsanalyse 4076.3 Analyse nonverbaler Daten 407Teil 10: Ausgewählte Anwendungen der Marktforschung 4111 Produktforschung 4111.1 Gegenstand der Produktforschung 4111.2 Produktentwicklung 4121.3 Produkttests 4141.3.1 Arten von Produkttests 4141.3.2 Ausgewählte Testanordnungen der Produktforschung 4182 Testmarktuntersuchungen 4272.1 Gegenstand von Testmarktuntersuchungen 4272.2 Regionaler Markttest 4272.3 Testmarktsimulation 4282.4 Kontrollierter Markttest 4303 Werbeforschung 4333.1 Gegenstand der Werbeforschung 4333.2 Werbeträgerforschung 4343.2.1 Gegenstand der Werbeträgerforschung 4343.2.2 Kennziffern der Werbeträgerforschung 4363.3 Werbemittelforschung 4383.3.1 Überblick 4383.3.2 Werbemittelpretests 4403.3.3 Werbemittelposttests 4454 Preisforschung 4474.1 Gegenstand der Preisforschung 4474.2 Ermittlung der Akzeptanz von Preisen 4474.3 Ermittlung von Reaktionen auf Preisänderungen 4514.3.1 Ermittlung auf der Grundlage von Kaufdaten 4514.3.2 Ermittlung auf der Grundlage von Befragungen 4544.3.3 Ermittlung auf der Grundlage von Kaufangeboten 4564.4 Ermittlung der Zahlungsbereitschaft bei unterschiedlicher Produktausstattung 4595 Shopper Research 4635.1 Gegenstand des Shopper Research 4635.2 Shopper Research in der Vorkaufphase 4675.3 Shopper Research in der Kaufphase 4695.4 Shopper Research in der Nachkaufphase 473Statistische Tabellen 477Literaturverzeichnis 483Sachverzeichnis 503