Kultursponsoring Systematische Planung von Partnerschaften zwischen Kulturakteuren und Unternehmen
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inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
04.03.2025
Abbildungen
XVII, 336 S. 112 Abb., 109 Abb. in Farbe.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
336
Maße (L/B/H)
24,6/17,3/2,5 cm
Gewicht
772 g
Farbe
Dunkellila / Karamell
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-45567-5
Ziel dieses Buches ist es, die gesamte Bandbreite der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von Kultursponsoring als Baustein einer integrierten Kommunikation aufzuzeigen. Die systematische Darstellung der einzelnen Schritte zur Erstellung einer Sponsoringkonzeption ermöglicht es den Lesenden, die Chancen und Risiken des Einsatzes von Kultursponsoring zu erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmensspezifische Kultursponsoring-Strategie zu entwickeln.
Fallstudien aus der Perspektive von Sponsoren und Gesponserten ermöglichen einen Praxiseinblick sowie ein Inspirations- bzw. Reflexionsangebot für die eigene Strategie des Kultursponsoring.
Der Inhalt
• Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring
• Erscheinungsformen des Kultursponsoring
• Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung
• Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas
• Situationsanalyse im Kultursponsoring
• Ziele und Zielgruppen des Kultursponsoring
• Entwicklung einer Strategie des Kultursponsoring
• Auswahl von Kultursponsorships
• Operative Gestaltung des Kultursponsoring
• Einordnung des Kultursponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation
• Erfolgskontrolle im Kultursponsoring
• Tendenzen im Einsatz des Kultursponsoring
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