Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
15.01.2025
Verlag
Cerebellum PressSeitenzahl
216
Maße (L/B/H)
23,5/19,1/1,2 cm
Gewicht
413 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-936572-86-1
In Strategic Brand Management, Alexander Chernev, a professor of marketing at the renowned Kellogg School of Management at Northwestern University, presents a systematic approach to understanding the key principles of building strong brands. This book offers a cohesive framework for brand management, highlighting the distinct role of brands in creating market value. Topics covered include crafting a compelling value proposition, designing brand attributes, developing impactful communication campaigns, managing brand portfolios, cobranding, brand repositioning, managing brands over time, protecting the brand, measuring brand impact, and creating a strategic brand management plan. Clear, concise, and practical, Strategic Brand Management is the definitive text on building strong brands.
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