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Produktbild: Marketing Schritt für Schritt

Marketing Schritt für Schritt Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Aus der Reihe Schritt für Schritt

34,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.03.2026

Abbildungen

27 farbige Abbildungen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

165

Maße (L/B/H)

26,5/19,2/1,1 cm

Gewicht

412 g

Farbe

Rost / Beige

Auflage

9. überarbeitete u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8851-8

Beschreibung

Rezension


[…] Unterstützt durch zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen, kann sich der Studierende durch alle wichtigen Themen arbeiten. Mit Stoffwiederholungen und Aufgaben am Ende der Kapitel. Glossar, Stichwortverzeichnis. […]

Aus: STUDIUM – Buchmagazin für Studierende – Ausgabe WS 13/14

High Speed Learning – mit dieser Formel lässt sich das Lernen mit den „Fit für die Prüfung“-Büchern beschreiben. Die UTB-Reihe ist auf die Bedürfnisse gestresster Bachelor-Studenten zugeschnitten, denen angesichts der Stofffülle und hohen Prüfungsdichte nur wenig Zeit für die Klausurvorbereitung bleibt. Das jeweilige Thema – hier ist es Marketing – ist in Lernetappen aufgeteilt. Jede Etappe beginnt mit den wichtigsten Schlagwörtern und Tipps für die Prüfung. Am Ende kann man seinen Wissensstand anhand von Single-Choice-Fragen überprüfen. […]

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.03.2026

Abbildungen

27 farbige Abbildungen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

165

Maße (L/B/H)

26,5/19,2/1,1 cm

Gewicht

412 g

Farbe

Rost / Beige

Auflage

9. überarbeitete u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8851-8

Herstelleradresse

UTB GmbH
Industriestraße 2
70565 Stuttgart
DE

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  • Produktbild: Marketing Schritt für Schritt
  • VorwortSchritt 1: Grundbegriffe des Marketings1.1 Definition des Marketings1.2 Doppelfunktion des Marketings1.3 Unternehmensführung1.4 Marketing in der Unternehmensführung1.5 Digitales MarketingPrüfungstippsSchritt 2: Marktforschung2.1 Primär- und Sekundärforschung2.2 Umweltanalyse des Marketings2.3 Marktsegmentierung2.4 Digitale Instrumente in der MarktforschungPrüfungstippsSchritt 3: Konsumentenverhalten3.1 S-O-R-Modell3.2 Kaufentscheidungsprozesse3. Organisationelles Kaufverhalten3.4 Kundenzufriedenheit3.5 KundenbindungPrüfungstippsSchritt 4: Strategisches Marketing4.1 Wettbewerbsvorteile4.2 Differenzierungsstrategie4.3 Kostenführerschaftsstrategie4.4 Marktbearbeitungsstrategien4.5 Lebenszyklus-Analyse4.6 Portfolio-Analyse4.7 SWOT-AnalysePrüfungstippsSchritt 5: Produkt- und Programmpolitik5.1 Grundlagen5.2 Nutzentreiber5.3 Produktvariation und Produktdifferenzierung5.4 Gender-Marketing und Ethno-Marketing5.5 Servicepolitik5.6 Verpackungspolitik5.7 Sortimentspolitik5.8 Programmpolitik5.9 Digitale Instrumente in der ProduktpolitikPrüfungstippsSchritt 6: Markenpolitik6.1 Grundlagen6.2 Funktionen einer Marke6.3 Markenstrategien6.4 Digitale Instrumente in der MarkenpolitikPrüfungstippsSchritt 7: Preis- und Konditionenpolitik7.1 Grundlagen7.2 Preisbestimmung7.3 Preisstrategien7.4 Aspekte der Preispolitik7.5 Reaktion auf Preissenkungen7.6 Preisdifferenzierung7.7 Konditionenpolitik7.8 Digitale Instrumente in der Preis- und KonditionenpolitikPrüfungstippsSchritt 8: Distributionspolitik8.1 Grundlagen8.2 Physische Distribution8.3 Interne Distributionsorgane8.4 Externe Distributionsorgane8.5 Großhandel8.6 Einzelhandel8.7 Marktveranstaltungen8.8 Absatzwegepolitik8.9 Verkaufstypologie8.10 Digitale Instrumente in der DistributionspolitikPrüfungstippsSchritt 9: Kommunikationspolitik9.1 Grundlagen9.2 Instrumente der Kommunikationspolitik9.3 Push- und Pull-Strategie9.4 Werbung9.5 Verkaufsförderung9.6 Öffentlichkeitsarbeit9.7 Sponsoring9.8 Social Media Marketing9.9 Guerilla Marketing9.10 Weitere kommunikationspolitische Instrumente9.11 Digitale Instrumente in der Kommunikationspolitik9.12 Corporate IdentityPrüfungstippsSchritt 10: Marketing-Controlling10.1 Definition des Marketing-Controllings10.2 Marketing-Audit10.3 Ergebnisorientiertes Marketing-Controlling10.4 KennzahlenanalysePrüfungstippsGlossarLiteraturhinweiseStichwortverzeichnisAbbildungsverzeichnis