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Produktbild: Texten können
Gebraucht

Texten können Das neue Handbuch für Marketer, Online-Texter und Redakteure. Mit Checklisten und Schreibanleitungen für alle Web-Textarten.

Aus der Reihe Rheinwerk Computing
3

17,57 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

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Beschreibung

Produktdetails

Zustand

Gut

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.10.2019

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

401

Maße (L/B/H)

24,6/20,3/2,7 cm

Gewicht

994 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

EAN

2710003916991

Beschreibung

Rezension

»Ganz klare Lektüre-Empfehlung für alle, die lernen wollen zu texten - und nicht einfach nur zu schreiben. [...] Denn genau darum geht es in "Texten können": um hochwertigen Corporate Content, der aus der schieren Masse des sonstigen Unternehmensgeblubbers im Web und anderswo hervorsticht, die Bedürfnisse der Zielgruppen bedient und die Marketingziele unterstützt. Und wie man das bestmöglich hinbekommt, das vermittelt Daniela Rorig höchst geschmeidig auf rund 400 Seiten geballten Praxiswissens. « GrowthUp 202001

Produktdetails

Zustand

Gut

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.10.2019

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

401

Maße (L/B/H)

24,6/20,3/2,7 cm

Gewicht

994 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

EAN

2710003916991

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
Deutschland
Email: service@rheinwerk-verlag.de
Url: www.rheinwerk-verlag.de
Telephone: +49 228 421500

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  • Produktbild: Texten können


  •   Vorwort ... 17

      1.  Das neue Texten: Warum gute Texte für modernes Marketing unverzichtbar sind ... 19

           1.1 ... Content machen heißt Texte schreiben ... 20

           1.2 ... Warum Marketing-Blabla nicht mehr wirkt ... 21

           1.3 ... Alles Content - oder brauchen wir noch Werbetext? ... 23

           1.4 ... Egotrip zu Ende - Empathie ist gefragt ... 24

           1.5 ... Die Seriositätsfalle - raus aus dem Einheitsbrei ... 25

           1.6 ... Die drei Komponenten für wirksame Texte ... 26

           1.7 ... Texten lernen ... 27

    Teil I  Überzeugen ohne Verkäufermasche ... 29

      2.  Verstehen, was Leser motiviert ... 31

           2.1 ... Emotionale Benefits - damit der Text Leserinnen und Leser etwas angeht ... 32

           2.2 ... Feature - Ergebnis - Benefit: Fakten mit Wünschen verknüpfen ... 34

           2.3 ... Benefits subtil vermitteln ... 37

      3.  Textformeln - überzeugen mit System ... 43

           3.1 ... Die Textformel BELA ... 46

           3.2 ... AIDA ... 60

           3.3 ... Schmerz, Qual, Medizin - die schnelle Textformel SQM ... 65

           3.4 ... Die QUEST-Formel ... 67

           3.5 ... Übungen zu Textformeln ... 74

      4.  Storytelling als Würze - Argumente mit Ministorys untermauern ... 75

           4.1 ... Die Anekdote - ein Schwank aus Ihrem Leben ... 80

           4.2 ... Die Action-Szene - werfen Sie Leute mitten rein ... 83

           4.3 ... Der Dialog - bleiben Sie nah am Menschen ... 84

           4.4 ... Die Parabel - beweisen Sie Ihr Argument in einer perfekten Welt ... 87

           4.5 ... Die Beichte - teilen Sie ein Geheimnis ... 89

           4.6 ... Übungen zu Ministorys ... 91

      5.  Psychologie des Textens - einnehmen, überzeugen und bestärken ... 93

           5.1 ... Schreibtechniken, die einnehmen ... 94

           5.2 ... Schreibtechniken, die überzeugen ... 97

           5.3 ... Schreibtechniken, die bestärken ... 101

    Teil II  Mit Charakter und Stil ... 107

      6.  Die unverwechselbare Markenstimme ... 109

           6.1 ... Die Writer Persona - wer möchten Sie fürs Publikum sein? ... 112

           6.2 ... Die Tonalität - wie Sie Ihre Powerwörter finden ... 118

      7.  Was ist ein guter Schreibstil? ... 125

           7.1 ... Gendersprache - Stilkiller oder heute ein Muss? ... 126

           7.2 ... Ansprechend und aktiv schreiben - trinken Sie mit Ihrem Publikum Tee ... 130

           7.3 ... Einfach schreiben und warum es nicht reicht, etwas wegzulassen ... 136

           7.4 ... Spannend schreiben - was Sie von Krimis lernen können ... 151

           7.5 ... Malen mit Worten ... 160

      8.  Witzig schreiben und dabei seriös wirken ... 179

           8.1 ... Was ist witzig und was ist peinlich? ... 181

           8.2 ... Mehr Blabla - Soundeffekte ... 182

           8.3 ... Auf die Kacke hauen, aber richtig - die stilvolle Übertreibung ... 183

           8.4 ... Ungewöhnliche Wörter ... 185

           8.5 ... Reim dich oder ich schlag dich ... 186

           8.6 ... Billiger Buchstabentrick - Alliterationen ... 187

           8.7 ... Sagen Sie's mit Star Trek - Popkultur-Referenzen ... 188

           8.8 ... Vorsicht mit Ironie ... 188

           8.9 ... Übungen zu witzigem Schreiben ... 191

    Teil III  Schreibtechniken ... 193

      9.  Ins Schreiben kommen ... 195

           9.1 ... Outlining - von Anfang an strukturiert schreiben ... 197

           9.2 ... Hemmungslos schreiben mit der Braindumping-Technik ... 202

    10.  Das 5-Schritte-Redigiersystem, das aus Texten geschliffene Diamanten macht ... 209

           10.1 ... Das Big Picture ... 211

           10.2 ... Schreibstil-Check ... 212

           10.3 ... Charaktertest ... 214

           10.4 ... Richtig? Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung ... 215

           10.5 ... Schön formatieren ... 217

    Teil IV  Schreibanleitung ... 219

    11.  Baukasten: Standardkomponenten wirksamer Texte ... 221

           11.1 ... Teaser oder wie Sie Appetit machen ... 222

           11.2 ... Headlines für Marketingtexte, Blogs und EMails ... 227

           11.3 ... Zwischenüberschriften, die Struktur schaffen und Leselust wecken ... 237

           11.4 ... Zündende Intros, die Leser in den Text katapultieren ... 242

           11.5 ... Ein starker Schluss ... 248

           11.6 ... Mit Bulletpoints ins Leserherz treffen ... 251

           11.7 ... Glaubwürdige Testimonials ... 256

           11.8 ... Klickbare Button- und Linktexte ... 261

           11.9 ... Menütexte auf der Website ... 266

           11.10 ... Übungen zum Textbaukasten ... 269

    12.  Webtexte ... 271

           12.1 ... Wie viel Recycling verträgt ein Website-Relaunch? ... 272

           12.2 ... Aufbau einer Business-Website ... 273

           12.3 ... Startseite ... 275

           12.4 ... About-Seite oder Über-mich-Seite ... 281

           12.5 ... Verkaufsseite ... 285

           12.6 ... Landingpage ... 291

           12.7 ... Produkttexte ... 300

           12.8 ... Die SEO-Strategie, mit der Ihr Content gefunden wird ... 303

    13.  Unternehmensdarstellung ... 311

           13.1 ... Claim ... 312

           13.2 ... Kurzporträt ... 316

           13.3 ... Brandstory mit angewandtem Storytelling: 5 nützliche Plots ... 317

           13.4 ... Übungen zur Unternehmensdarstellung ... 323

    14.  Blog-Content ... 325

           14.1 ... Was einen Blog erfolgreich macht ... 326

           14.2 ... Die Blogmission ... 329

           14.3 ... How-to-Anleitung ... 331

           14.4 ... Liste ... 332

           14.5 ... Komplettlösung ... 332

           14.6 ... Hintergrundartikel ... 333

           14.7 ... Reportage ... 334

           14.8 ... Meinungsartikel (Plädoyer/Tirade) ... 335

           14.9 ... Pillar-Pages oder Themenbäume ... 336

    15.  Social-Media-Content ... 341

           15.1 ... Twitter ... 342

           15.2 ... Facebook ... 347

           15.3 ... Instagram ... 351

           15.4 ... LinkedIn ... 355

    16.  EMail-Marketing ... 359

           16.1 ... Die Begrüßungsserie oder der EMail-Flirt ... 361

           16.2 ... Der regelmäßige Newsletter ... 364

           16.3 ... Die Verkaufsserie oder die Kampagne ... 373

    17.  Anzeigen am Beispiel von Facebook Ads ... 381

           17.1 ... Die optimale Länge ... 385

           17.2 ... Anzeigenideen ... 386

      Nachwort ... 389

      Glossar ... 391

      Index ... 399