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Produktbild: Online-Marketing Schritt für Schritt
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Online-Marketing Schritt für Schritt Arbeitsbuch

Aus der Reihe Schritt für Schritt

14,19 €

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Beschreibung

Produktdetails

Zustand

Gut

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

15.02.2021

Abbildungen

schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

268

Maße (L/B/H)

26,6/19,5/2,2 cm

Gewicht

660 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

EAN

2710004484499

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Produktdetails

Zustand

Gut

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

15.02.2021

Abbildungen

schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

268

Maße (L/B/H)

26,6/19,5/2,2 cm

Gewicht

660 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

EAN

2710004484499

Herstelleradresse

UTB GmbH
Industriestr. 2
70565 Stuttgart
Deutschland
Email: hallo-utb@utb.de
Url: www.utb.de
Telephone: +49 711 78295550
Fax: +49 711 7801376

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  • Produktbild: Online-Marketing Schritt für Schritt
  • Vorwort 5
    Schritt 1: Grundlagen des Online-Marketings 15
    1.1 Definition des Online-Marketings 16
    1.2 Die Produktpolitik 16
    1.3 Die Preispolitik 17
    1.4 Die Distributionspolitik 19
    1.5 Die Kommunikationspolitik 19
    Schritt 2: Die Geschichte des Online-Marketings 21
    Schritt 3: Inbound- und Outbound-Marketing 23
    3.1 Grundlagen des Inbound-Marketings 24
    3.2 Aufgaben des Inbound-Marketings 25
    3.3 Nutzer des Inbound-Marketings 25
    3.4 Einzelne Phasen des Inbound-Marketings 27
    3.5 Fragen 29
    Schritt 4: Content-Marketing 31
    4.1 Das Content-Seeding und die Funktion der Medien 36
    4.2 Inhalte des Content-Marketings 37
    4.3 Fazit: Vor- und Nachteile des Content-Marketings 41
    4.4 Fragen 42
    Schritt 5: Content-Management-Systeme (CMS) 43
    5.1 WordPress 46
    5.1.1 Die Bedeutung der SEO-Plugins 47
    5.1.2 Mobile Plugins und die Editoren 48
    5.1.3 Backup-Plugins 48
    5.1.4 Plugins für die Ladegeschwindigkeit 49
    5.1.5 Auswahl und Aktualisierung von Plugins 51
    5.1.6 Die Bedeutung der Themes 52
    5.1.7 Praxistipps für die Auswahl eines Themes 53
    5.1.8 Die Bedeutung der Editoren und Pagebuilder 57
    5.1.9 Das responsive Design 58
    5.1.10 Fazit: WordPress als Open-Source-Software 59
    5.2 Andere Content-Management-Systeme 60
    5.3 Fragen 61
    Schritt 6: Bannerwerbung 63
    6.1 Bannerarten 64
    6.2 Fragen 66
    Schritt 7: E-Mail-Werbung 67
    7.1 Struktur und Form eines Newsletters 68
    7.2 Fragen 73
    Schritt 8: Das White Paper 75
    8.1 Wie wird ein White Paper erstellt? 78
    8.2 Fragen 79
    Schritt 9: Affiliate-Marketing 81
    9.1 Provisionen und Abrechnungsformen 83
    9.2 Vor- und Nachteile des Affiliate-Marketings 84
    9.3 Erfolgschancen und Praxistipps 86
    9.4 Die Auswahl des Affiliate-Themas 88
    9.5 Affiliate-Marketing und Cashbacks für Privatverbraucher 89
    9.6 Andere Formen der Monetarisierung 90
    9.7 Plattformen und Contentformen für Affiliate-Links 91
    9.8 Fragen 92
    Schritt 10: SEO – Suchmaschinenoptimierung 93
    10.1 Die Bedeutung der Suchmaschinen 95
    10.2 Entwicklung der SEO 99
    10.2.1 Black-Hat-SEO: Erfolg durch Manipulation (2000 bis 2010) 99
    10.2.2 Das Interregnum: Verfeinerte Textakrobatik (2010 bis 2015) 101
    10.2.3 Das Zeitalter der Künstlichen Intelligenz: 2016 bis heute 101
    10.3 Die Geschichte der Google Updates 104
    10.3.1 Die wichtigsten Google-Updates 105
    10.4 Onpage-SEO 106
    10.4.1 Praxistipps für die Onpage-SEO 107
    10.4.2 Die Optimierung von Bildern 110
    10.4.3 Der Redaktionsplan 111
    10.4.4 Rankingfaktoren bei Videos 112
    10.4.5 Formatierungen, Seitenstruktur und Onpage-SEO 113
    10.4.6 Die Meta-Tags 114
    10.4.7 Die Ladegeschwindigkeit 115
    10.4.8 Die Bedeutung der Content-Delivery-Networks (CDN) 118
    10.4.9 Sicherheitsaspekte im Online-Marketing 120
    10.4.10 Die Mobile-first-Indexierung 125
    10.5 Das Primat des Unique Content: Content is King! 126
    10.6 Fragen 127
    Schritt 11: Die Keywordanalyse 129
    11.1 Tools für die Keywordanalyse 130
    11.2 Wie werden die richtigen Keywords ausgewählt? 131
    11.2.1 Die Platzierung von Keywords 137
    11.2.2 Die Verteilung von Keywords und der Gibberish-Score 138
    11.2.3 Customer-Journey und Marketing-Funnel 139
    11.2.4 SERP-Features 141
    11.3 Fragen 143
    11.4 Offpage-SEO 144
    11.4.1 Was sind Backlinks? 144
    11.4.2 Wie funktioniert Linkbuilding? 147
    11.5 Spezielle SEO: Google Verticals 152
    11.5.1 Voice-Search – ein Paradigmenwechsel 153
    11.6 Praxistipps für mehr Backlinks 154
    11.7 Exkurs: Domaining 156
    11.7.1 Praxistipps für die Domainauswahl 157
    11.8 Fragen 160
    Schritt 12: Webanalytics und Metriken im Online-Marketing 161
    12.1 Die Logdateienanalyse 162
    12.2 Das Webtracking 163
    12.3 Google Search Console 165
    12.4 Google Analytics 166
    12.5 Kennzahlen im Online-Marketing 167
    12.6 Transaktionale Kennzahlen 168
    12.6.1 Die Conversion-Rate (Konversionsrate) 169
    12.6.2 Absolute Zahl der Konversionen und Average-Time-on- Conversion 171
    12.6.3 Conversion-Funnel-Rates 171
    12.7 Keyword-Kennzahlen 172
    12.7.1 Time-on-Page und Goal-Completion-Rate 173
    12.7.2 Traffic-Value 173
    12.8 Kennzahlen des Leadmanagements 173
    12.9 Kostenkennzahlen 175
    12.9.1 Cost per Click (CPC) 175
    12.9.2 Cost per Mille (Tausenderkontaktpreis) 176
    12.9.3 Cost per Order 177
    12.9.4 Cost per Lead, Cost per Acquisition, per Sale und Cost per Action 177
    12.10 Besucherkennzahlen 178
    12.10.1 Die Absprungrate (Bounce-Rate) 178
    12.10.2 Unique Visitor 179
    12.10.3 Page-Impressions 180
    12.10.4 Ad-Impression (Ad-View) 181
    12.10.5 Click-Through-Rate (CTR) 181
    12.10.6 Verweildauer (Average-Time-on-Site) 182
    12.10.7 Page-Value 183
    12.10.8 Net-Promoter-Score (NPS) 183
    12.11 Fragen 184
    Schritt 13: Suchmaschinenwerbung – SEA 187
    13.1 Vorteile und Nachteile von Suchmaschinenwerbung 189
    13.2 Targeting in der Suchmaschinenwerbung 190
    13.3 Behavioral Targeting 191
    13.4 Fragen 192
    Schritt 14: Online-Marktforschung 195
    14.1 Social-Media-Marketing 197
    14.2 Facebook-Marketing 199
    14.3 Twitter-Marketing 200
    14.4 Fragen 200
    Lösungen 203
    3.5 Online-Marketing 203
    4.4 Content-Marketing 203
    5.3 Content-Management-Systeme (CMS) 204
    6.2 Bannerwerbung 206
    7.2 E-Mail-Marketing 206
    9.8 Affiliate-Marketing 207
    10.6 Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Onpage-SEO 208
    11.3 Keywordanalyse 209
    11.8 Offpage-SEO 210
    12.11 Webanalytics 211
    13.4 Suchmaschinenwerbung (SEA) 212
    14.4 Social-Media-Marketing (SMM) 213
    Glossar 215
    Literatur 229
    Stichwortverzeichnis 257