Datengetriebene segment- und wettbewerbsbezogene Differenzierung der Marketinginstrumente Methodische Grundlagen und empirische Analyse am Beispiel des deutschen Lebensmittelhandels
-
- Deutsch ausgewählt
84,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
03.01.2027
Abbildungen
XXIII, 193 S. 64 Abb., 5 Abb. in Farbe.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
193
Maße (L/B)
21/14,8 cm
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-53042-6
Im vorliegenden Buch wird eine neuartige Methode entwickelt, die eine präzise, datengetriebene Steuerung der Marketinginstrumente unter Einbezug von Marktsegmentierung und Wettbewerbsanalyse ermöglicht. Die Methode wird anhand eines Datensatzes mit 11.358.316 Kaufakten getestet. Die Analyse gliedert sich in drei Teiluntersuchungen. In der ersten Teiluntersuchung wird der Einfluss ausgewählter Marketinginstrumente auf den Marktanteil von Vertriebslinien der Händler untersucht. Die zweite Teiluntersuchung befasst sich mit dem Inter-Brand-Wettbewerb, dem Wettbewerb zwischen verschiedenen Marken auf Produktebene. In der dritten Teiluntersuchung steht der Intra-Brand-Wettbewerb im Zentrum, der Wettbewerb innerhalb einer Marke. Neben diesen drei dargestellten Anwendungsfällen sind weitere Einsatzmöglichkeiten denkbar, die sich auch auf andere Branchen neben dem Lebensmittelhandel erstrecken. Dies macht die Methodik sowohl für die akademische Forschung als auch für praktische Anwendungen äußerst relevant.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice